商業冒險：華爾街的12個經典故事

Business Adventures: Twelve Classic Tales from the World of Wall Street

第1章  股市的波動  一九六二年的小崩盤 
第2章  愛德索的命運  一個值得警惕的產品故事
第3章  聯邦所得稅  它的歷史與特性
第4章  合理的時間  德州海灣硫磺公司的內部人
第5章  全錄，全錄，全錄，全錄
第6章  讓客戶圓滿  一位總統之死
第7章  企業裡的哲學家  奇異的溝通問題
第8章  美股最後一次大囤積  一家叫做「小豬商店」的公司
第9章  華府高官的第二人生  商人大衛‧李蓮道
第10章  股東會季節  年會與企業權力
第11章  免責咬一口  一個人、他的知識與他的工作
第12章  英鎊捍衛戰  銀行家、英鎊與美元

利用這次旅行把這本看完了，之前有看過英文版，但是看不太懂，英文太差了。 作者是一位記者，所以擅長敘述事情而且很多事情都是由他親自訪談收集資料的，也是因為這樣所以書中內容很多描述很細，好多次我都看了睡著了，但是每一篇都是美國上很有意義的事件，都是做為之後的典範。

第2章  愛德索的命運  一個值得警惕的產品故事 這篇是福特公司認為推出一個完滿的車型，從市場調查、產品設計、推廣營銷都有公司上下全力支持，在福特公司的人認為它們根據業界多年的購買偏好，為客戶量身打造的車，但是卻遭遇慘敗。從這故事中可以學到的教訓是，最後客戶要的是產品，一旦產品有問題，客戶就不會買單，甚至開始抱怨。後續發展，這個是否造成福特重大損失? 答案: "是"，但是卻是值得，因為當初參加的人大部分都留下了，並且往上升。作者也詢問它們，大多就像當過兵的男生大談當兵的時光 一樣喋喋不休。同時各大媒體也開始探討這次的失敗，有人說名字取得不好等等。著名的時代雜誌評語是 "愛德索"是選在錯誤的時間，在錯誤市場投入錯誤產品的經典案例。而所謂的"深度訪談"與"動機調查"等市場研究，盡管說得天花亂墜，效果畢竟有限，而"愛德索"這個案例就是大好證據。

第4章  合理的時間  德州海灣硫磺公司的內部人 -這篇是華爾街內線交易的經典案例，  一家公司挖到礦，並預期會造成股價上漲，但是在消息公布之前已經洩漏出去很多人開始購買股票，正如預期一樣股票上漲，漲破一百美元大關，在1963年底到 1964年4月之前購買股票者，都至少賺了三倍。 而重要的是證交會提出指控而被控告的人形形色色，包含探礦專家、企業主管等等。這此案例中有討論到經過多少時間，才不算是內線消息呢? 這是案例中受爭議一點。一般認為是要一般投資人要收到這樣的資訊，消息公布後還要經過驗證、新聞寫稿和評估發展等等，應該會花上幾天才行，而主角在消息公布之後一小時又三十九分鐘後購買股票。

這本書雖然有能力讓我看到睡著，但是每章節都是值得細細閱讀，對我來說學習許多，像是 "第11章  免責咬一口  一個人、他的知識與他的工作" 就是討論專業保密協定和競業條款，對於做為公司一員後在職保護公司機密，離職後是否需要繼續保護或是可以使用自己所學的知識。